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工商時報【陳俊淵商業發展研究院研究員】

電商衝擊及2020東京奧運,是日本零售業近年碰到最大的挑戰。電商以低價、便利、無國界、無時間限制等優勢,侵蝕實體店面的客群;2020奧運的到來,雖帶來回春希望,爆增的國際觀光客卻讓服務人力短缺、多語溝通、文化差異等問題浮現。是危機?是轉機?從零售科技的角度出發,或能看出一些端倪。

虛實競爭關鍵非價格,是「體驗」!

面對電商,實體店面受到莫大威脅,大型量販店以量制價、流血廝殺,讓更多店面陷入困境,引發一連串倒閉、關門潮。

如何應對?重新檢視、提昇實體店面最大優勢-「體驗」,是創造藍海重要關鍵。不論是打造全通路環境,以機器人、Blog行銷、互動產品牆、Beacon、O2O導購等科技磁吸目標(年輕)族群的PARCO百貨,或是運用大數據分析,精準了解(中高端)客群需求,建立「生活風格提案者,非商品陳列販賣所」的蔦屋書店/家電,都是強化「體驗」環境,引客到店消費的成功案例。

人工智能(AI)決定科技服務品質

在物聯網、大數據時代,AI扮演關鍵角色。從機器人對應溝通、監視器分析來店客群、了解消費行為/喜好、解讀社群媒體內容/網路族群意見等,都是透過AI達成龐大資料的處理、判讀。

正因AI如此重要,其「智慧」直接影響了產品/服務品質。以接待型機器人來說,如只用出廠AI設定、未經客製化調整,在資料庫、學習經驗有限下,能辨識、回答的問題十分有限,若連「拉麵店在哪?」這類簡單問題都無法回覆,消費者很難受益。

日本PARCO-city推出賣場機器人的AI「教育」服務,幫集團百貨及外部客戶「訓練」Pepper機器人的AI,讓Pepper真正勝任基本接待、問答需求,創造AI世代新興服務內容。

觀光、商業科技整合,便利誘導消費

為了2020奧運會,日本進入備戰狀態。國際觀光客快速增長,讓一般零售流通業短缺人力、不擅外語等問題浮上檯面。除了培訓、僱用多語員工,更快速、便利的解決方案是利用機器人、APP等互動科技來應對:

.機器人:日立EMIEW3投身東京羽田機場,協助解決旅客到日第一線問題;Pepper具多語溝通、聊天接待能力,也在東京與福岡機場進行過服務測試、並投入Softbank、蔦屋家電等商業空間實戰服務;來自美國的NAVii因其優異導航、移動功能,在仙台PARCO百貨與Pepper搭配。由Pepper接待、了解顧客需求後,透過溝通「請」NAVii實際帶顧客到指定的地點;NTT開發的SOTA也以小巧萌樣造型、可愛對話進駐岩手、福井、京都等銀行,協助顧客接待、諮詢服務等。

.APP:日本凸版印刷(Toppan)開發可快速建立多語翻譯內容,透過手機掃描讀取的QR Translator技術、NTT開發具有口語/文字翻譯功能,且結合旅遊資訊、商店推薦、優惠券(coupon)的Jspeak;也開發運用手機拍攝的「自由角度物件識別(Angle-free Object Recognition)」技術,連結雲端資料庫,協助顧客了解所欲購買物品或店家等。

日本實體店面在面臨電商、大力推薦奧運兩大挑戰下,除了活用AI、大數據等零售科技更精準了解客群,也以機器人、APP等降低觀光客旅遊、購物的閱讀、辨識、尋店障礙。以科技打造更便利、友善、風格的消費「體驗」環境。「不斷進化的日本」,不正是吸引全球觀光客一再前往、樂此不疲的重要魅力。

台灣在兩岸電商夾擊、陸客縮減、即將引入東南亞新客下,也面臨類似的困難及挑戰。能否巧妙運用創新手法及科技,強化消費「體驗」環境?考驗業者經營洞見、投資決心,也決定零售的未來樣貌及命運。

(中央社華盛頓13日綜合外電報導)即將上任的美國川普政府對中國大陸的強硬措辭,使雙方從安全、貿易到網路空間等均蒙上陰影,但團隊內部的矛盾訊息,則無法確定川普究竟能對抗北京到什麼程度。

路透社報導,在潛藏爆點的南海議題上,美國總統當選人川普所提名的國務卿人選提勒森(RexTillerson)11日對北京拋出爆炸性挑戰,指稱將不讓中國大陸進入他們於南海打造的人工島。

一名川普交接團隊的幕僚告訴路透社,提勒森的意思並不意味美國新政府會冒與大陸軍事對抗的風險,實施海上封鎖;但另一名獲授權代表交接團隊發言的官員卻指出,在提勒森談及中國大陸應被隔絕於其所造的人工島時,提勒森「並未講錯」。

政策上出現矛盾訊號之際,川普團隊似乎將在東亞一個對抗大陸崛起的主要海軍建設計劃上,取得進展。

交接團隊幕僚告訴路透社相關具體情況,諸如在東亞以第2艘航艦為基礎,部署更多驅逐艦、攻擊潛艇和飛彈防禦連隊,並擴大或增加在日本與澳洲的新基地。

不願具名的川普團隊顧問表示,他們還打算在南韓設立「空軍長程打擊」武力。

中國大陸外交部表示,他們無法猜測提勒森所言代表什麼意義;但一家具影響力的國營小報今天則警告,阻止中國進入南海的島嶼,美國得開戰才行。

獲川普提名為國防部長的退役陸戰隊將領馬蒂斯(James Mattis),則未替提勒森的南海發言背書。提勒森的發言似與華府自身長期承諾所有人自由航行的立場格格不入。

在昨天的任命聽證會上,馬蒂斯表示,中國大陸在南海的行為,是破壞世界秩序的一部分,但也說美國的國防與財政部,需一起整合出一個政策,「以便我們不必在一個不完整或不連貫的戰略上,與對手打交道」。

這些相互衝突的訊息,凸顯將上任的川普政府要敲定其對中國大陸的外交政策,還需費一番工夫。美國對中國大陸的政策是川普面臨的最大挑戰之一。

一名前美國政府官員已非正式地建議川普交接團隊,指他們可能沒有就任何新施加於中國大陸的軍事或貿易壓力,有充分考慮過。

這名前官員說:「我們不應低估中國展開類似報復的意願」。(譯者:中央社陳亦偉)1060114

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